77 年了,宜家终于开始卖衣服了!

转载2020-07-31举报134

77 年了,宜家终于开始卖衣服了!

扫描,分享朋友圈

作者:QQ,来源:

宜家进军时尚界,值得震惊吗?

毕竟,去年宜家和顶流潮牌联手掀起的抢购大战,至今还印象深刻:

77 年了,宜家终于开始卖衣服了!

宜家和 Off-White 主理人 Virgil Abloh 合作的「MARKERAD」系列,经历了线上预约、摇号、彻夜排队提货、天价炒卖……引发争议,一战成名。

抛开大热联名不谈,日常生活中,拥有「宜家元素」的单品似乎满大街都是。

瞩目的「IKEA」 蓝黄色 logo,被印上手机壳、衣服、包包、帽子…….看多了吧,根本分不清哪些是官方出品,哪些是山寨盗用。

77 年了,宜家终于开始卖衣服了!

可事实上,迄今为止,宜家官方在时尚界的尝试,两只手就数得过来……

所以啊,这次宜家的最新动作不仅很很很稀奇,还是破天荒第一次:77 年了,宜家终于卖衣服了!


宜家发布史上首个服装系列 

不是恶搞、不是玩概念、也不是联名,宜家最近十分低调地发布了史上首个服装系列,并命名为 EFTERTRÄDA。

77 年了,宜家终于开始卖衣服了!

闷声放大招,EFTERTRÄDA 系列一口气安排了多个单品,涵盖了 T 恤、卫衣、帆布袋、雨伞、水杯、浴巾。

这系列单品的颜值怎么说呢?看到的第一眼,玩物君只想大喊:我全都要!

77 年了,宜家终于开始卖衣服了!

大部分单品都是白色,再运用上大家熟悉的蓝黄 logo、条形码元素,正统「宜家味」扑面而来。

这些设计看似简单,但也还藏着一些梗,比如条形码来源是宜家最畅销的 BILLY 书架。


便携水杯是从环保角度考虑的,为了鼓励大家减少使用一次性塑料瓶,宜家会在门店提供免费接水点。

帆布袋和雨伞的清爽感,简直不能更适合夏天了,这颜值,恐怕男生都无法抗拒出街秀一把。


虽然每件单品都印上了「 Design and Quality IKEA of Sweden」,但由于是日本首发,大胆猜测这次的设计应该还是由日本宜家主导的 。

77 年了,宜家终于开始卖衣服了!

现在你懂了为啥整个系列都弥漫着「性冷淡」气质吧,但有一说一,这些走基本款路线的单品,一点都不挑人。(说完更想拥有了)

看到这,忍不住疯狂心动,但又立马陷入买不到的绝望里?

这波充满纪念意义且注定要载入史册的「首发」系列,真买不到吗?看到最后告诉你嘻嘻。


在时尚界,谁都想蹭宜家的「带货体质」 

宜家之所以会正式推出服饰,大概是终于后知后觉:自家的带货体质不该被浪费,毕竟「蹭流量」的太多了!

宜家的镇店编织袋 FRAKTA,便宜、够大又耐操,去逛宜家的基本人手一个。

因为这个编织袋而衍生的恶搞单品数不胜数,其中就不乏时尚圈的设计师、大牌的作品,它们无一不是真假难辨,仿佛宜家官方出品。

来感受一下,FRAKTA 编织袋变口罩!不,这是中国设计师王志钧的作品,她将众多知名球鞋改造成口罩而出名。

编织袋变球鞋!这是两位球鞋设计师合作打造的 Air Jordan 1,与宜家没有半毛钱关系……

77 年了,宜家终于开始卖衣服了!

编织袋变鸭舌帽,怎么看都是宜家自制吧?不,这是洛杉矶潮牌 PLEASURES 出的改造作品。

77 年了,宜家终于开始卖衣服了!

编织袋变背包!这是加拿大某创意工作室直接用 FRAKTA 改造的,毫无违和感。

即便是奢侈品大牌,也无法拒绝宜家的诱惑,Balenciaga 巴黎世家,三年前就推出过一款神似 FRAKTA 的包袋,虽然材质是羊皮,但任谁看了都会想起宜家编织袋。

而这款包包的定价是 2145 美元,约合人民币 15022 元,宜家编织袋它不香吗?

这件「仿冒品」在当年引起热议,宜家也是会玩,官方下场借势营销了一把哈哈哈!

甩出了一张 FRAKTA 正主图,并备注「教大家用 6 步识别真正的 FRAKTA」,绝了!

更搞笑的是,经历了以上种种被蹭热度的宜家,终于醒悟了,今年3月发布了一款名为 KNORVA 的渔夫帽。

这次是真·官方发布,而价格也是十分友好,估计很多朋友都入了,虽然考验穿搭,但的确很潮。


宜家,不愧是你 

看到这,你应该也明白了,为啥印象中宜家早已在时尚界玩得风生水起,因为大多相关单品刷屏了,谁分辨的清啊……

虽然自己并没有下场,但毫无疑问宜家已成最大赢家,这些恶搞的「仿冒品」出现得越多,宜家就能不断收割存在感、影响力。

尽管宜家的质量问题屡屡被吐槽,但谁也无法否认,宜家作为一个行业的大佬,真的「很会玩」。

按理来说,宜家早就拥有进军时尚界的资本了,可是在跨界合作的热潮下,它也依然保持着自己的尝试节奏,可是说是十分克制了。

但毫无疑问的是,已经尝到甜头的它,未来的跨界尝试一定少不了,这次推出服饰系列就是一个信号。

或许宜家的野心根本不在时尚界,因为它和 adidas 的第一次合作,是共同打造首个室内运动产品系列,毕竟印着 logo 的联名鞋已经够多了。

宜家十分清醒,宜家的创意主管 James Futcher 说得明明白白:「宜家是家居生活方面的专家,与 adidas 合作就是为了让家居生活充满健康运动的活力。」

据悉,这波强强联合的作品将会在 2021 年发布,值得期待。


最后的爆料 

看到最后的同学,注定要拥有惊喜。

宜家史上首个服饰系列 EFTERTRÄDA,虽然没有高调官宣,但它已经悄咪咪地在上海宜家静安城市店亮相了,比日本的发售时间还早!

有图有证据,宜家官微的某条微博都已经「自曝」了!

连这等重磅新品都能抢跑,不愧是国内首家城市店,以及全球第一家 IKEA City——宜家的新型店铺形态之一,有别于市郊的传统大商场,开到城市中心的小型店。

玩物君只能帮到这了,啥也不用多说了,众所周知,中国只有一个城市......


作者公众号:玩物志(ID:coolbuy)
1596014237746859.png

本文系作者授权摩登4发表,内容为作者独立观点,不代表摩登4立场。
转载请在摩登4平台文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权摩登4发表,内容为作者独立观点,不代表摩登4立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表摩登4立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系摩登4原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至摩登4微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

77 年了,宜家终于开始卖衣服了!

扫描,分享朋友圈