papi酱回来了,当妈了,也变强了

原创2020-09-11举报102326

papi酱回来了,当妈了,也变强了

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时隔半年,papi酱终于回归!9月7日晚,papi酱在更新了一支极具个人风格的短视频,长达6分半,宣称 —— “I’m Back”。

短短2小时,《papi酱的周一放松》就引起网友热议,登上微博热搜。微博的视频转发量超10w,话题阅读数超4亿。


一、PAPI 2020,I'm BACK

视频中,她以新手妈妈的身份,讲述了自己销声匿迹大半年的原因(吐槽当妈后的辛酸经历),以及讲述作为坐月子&带小孩的宝妈,在生理&心理上经历的双重体验:

谁说休产假不累,我呸~
比连续加班还要疲劳十倍

papi酱回来了,当妈了也变强了

言语间尽显孩子气,身边生娃的85、90后都直言看到了自己: 

原来带娃就像考级
可是这次没人给我划重点

一不小心还暴露了职业属性: 

带娃不Easy Easy
比对付甲方更不容易

papi酱回来了,当妈了也变强了

所以,娃到底有多难带? 

他一直哭哭啼啼我完全没有休息
他吃奶要人喂累了要哄睡

虽然带娃不易,但papi酱仍哼着自信的小调,仿佛还是半年前那个自己:

我只能对自己say
他只是个babe
他还什么都不会(我也不会啊)

papi酱回来了,当妈了也变强了

起初papi酱一直强调自己没有变,包括她的小爱好:

你问我这大半年对我而言什么体验
是不是改头换面
No 我根本没有改变

I'm still me  I'm still me  I'm still me

papi酱回来了,当妈了也变强了

I'm still me
我依然喜欢购物

(虽然换成了育儿宝典)

但女性回归职场,既要保持外型“不变”。又要独自消化害怕被社会淘汰,跟不上时代节奏的焦虑:

青你 浪姐 三十而已 隐秘的角落
没听过没看过统统都错过

真……越想越气: 

为什么孩子是我生的
喂奶的不是爹!

papi酱回来了,当妈了也变强了

虽然一不小心就显露原形,言语间流露出要卖货的架势。但……还是委委屈屈:

忽然发现所有明星都在直播带货

(怎么没有我)

关于“朋友圈晒娃”,papi酱也从生小孩前的“绝不”到“真爽”。最后,她终于喊出心底的声音:

papi酱回来了,当妈了也变强了

这一顿操作给我整懵了,你倒是变了还是没变orz?这还是我印象里“集才华与美貌于一身”的女强人papi酱吗?papi酱变了吗?

 —— 我变了,也没变。我还是我。


这是papi酱的回答。

今年,对于女性觉醒的话题就不绝于耳,从上周刚成团闭幕的《乘风破浪的姐姐》,到前段时间的热播剧《三十而已》,无一不对准(褪去青春的)青年女性展开关于其生存、生活、价值观、事业观的探讨。

有人宣称“女生做自己比做母亲更重要”,也有人高举“独身主义”的大旗欢呼“自由真好”。但在papi酱身上,我却看到了她一贯的“通透”。

和大多数准妈妈一样,papi酱从怀孕后就放慢了自己的工作节奏,今年年初生了孩子后,她更是断更了7个月。在短视频红人频出的时候怀孕生子,就如同女明星在电视剧大热的时候生产一样 —— 前途难料。

所以在视频的前半段,我们也看到papi酱面对新身份的转换表现出的矛盾、不适。她和大多数新手母亲一样手足无措,一样面临生活难题、重返职场的压力。但渐渐地,她似乎从“变”与“不变”的矛盾中挣脱出来了:虽然“我当娘了我秃了我身材走样了,热点跟不上了”,但“更爱看书也变更强了”。不是未经世事的不屑,也不是历经沧桑的无欲无求,是那种被生活撞击后的感叹以及坦然面对的姿态。

这才有了昔日的“独立女强人”从强装“I'm still me”到终于自信喊出:

I’m not me.


相比直白的呼喊、老生常谈的说教,这样的转变才真实、有血有肉,这样的呼喊才有力。

对于papi酱的“复出”,网友买不买账呢?

有新手妈妈表示,戳中了内心深处的柔软: 

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有网友高呼papi酱原地出道:

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还有些奇奇怪怪又可可爱爱的语录:

迷雾剧场.png老papi.png

回首今年5月,papi酱刚生完娃、在网上PO出照片,就有网友感叹:papi酱好疲惫啊~

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同时,“papi酱人设崩塌”,“冠姓权”等话题的争论在网络上硝烟再起。除了papi酱在9月8日单独发的回应视频,这支《休完产假的我回来了》也是用行动对争议进行了正面回应:papi还是那个papi。

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如果仔细看,也能发现这支最新归回视频似曾相识,和papi酱在2019年5月的《我妈爱say no》曲风相近,在内容上也有所呼应。一样的rap,一样的吐槽,一样的“我妈爱say no”。没错,是papi酱本酱回来了~

这一顿讨巧而真实的操作过后,你可能会疑惑:如此简单轻巧,papi酱通过说唱的方式成功聚拢了大众视线,打响其产后复出的第一炮?虽然papi酱的走红不乏互联网催生的新事物浪潮大局,但抛开互联网因素也不乏其清晰的个人形象定位,一起来看看深谙营销之道的她如何造就了自身有别于他人的红人IP?


二、who is papi?我只由我自己定义

1、个人风格鲜明,“精分吐槽女青年”一枚

聊起papi酱,我们会不约而同地想到搞笑、精分、生活……这类词语。但如果只用一句话,那就是“一个集才华与美貌于一身的女子”。2016年,只要上网的人恐怕都听过这句话。

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对!如此“大言不惭”的自我介绍,是papi酱自己说的,一下就引起了人们对她的兴趣,也把她“幽默、自恋、敢说”的形象展现出来了。

不过这句话却也不是随便说说。官方介绍papi酱于1987年生,毕业于中戏导演系。微博认证为原创性视频博主和搞笑视频自媒体,凭借发布生活中易被吐槽的话题短视频坐拥大量微博粉丝。

早在2015年,papi酱就在个人微博上试水,发布系列秒拍视频。通常每期话题讲述一个平淡的生活事件,三分钟左右的视频,她会分两三天录制,换五六套衣服。

大多数时候,她在视频中一人分饰五六种角色 ,以一种分裂的姿态对社会现象进行自黑、吐槽和讽刺。

时而是医生、时而成了患者

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时而是家长,时而又成了老师

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甚至在2017年的周一放送中,一人分饰12星座性格的12个人开会的场景。

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在翻遍了papi酱的微博后我发现,她不仅对自己的“人设”有清晰的规划,对“做娱乐吐槽型短视频内容”的定位也非常明确,因为papi酱几乎所有的作品都是短视频,以日常生活的点滴为内容,突出情境为主,重内容轻特效。

由于papi酱的专业是表演,所以在故事的呈现中,她揣摩情绪表达演绎的深情动作虽然夸张,却惟妙惟肖,加上使用变声器2倍速处理后的俏皮配音,“常态式表达 + 戏虐式情境演绎”的独特展现方式造就了一个口吐莲花、文思敏捷、自恋又搞怪的吐槽女青年的形象。个性鲜明,真实。

 

2、热门话题持续输出,日常琐事更接地气

papi 酱真正意义上拥有一定播放量的视频是从2016年开始的:2016年papi酱以《超实用的男性生存法则》、《上海话+英语第三弹》、《台湾腔+东北话1、2、3弹》等系列内容,在半年不到的时间里迅速蹿红,微信公众号阅读量10万+。更借助于美拍等平台火了起来,将内容分发到秒拍、优酷、微信诸多平台。

数据显示:从2016年~2018年的视频内容中,除去日常微博,搞笑类短视频共有82期(2016年39期,2017年35期,2018年至今共8期)。也就是说在正常情况下,每个月发布3支短视频,并持输出不间断。

而她的视频发布形式有三种:

  • papi酱的周一放送;

  • papi酱不定期的更新;

  • 以及papi酱突然更新的放送。

 

在内容的呈现上,papi酱的短视频也涵盖生活的方方面面:女性话题、游戏话题、开脑洞类话题、节日类话题、代际冲突类话题、吐槽违反社会主流价值观的现象以及模仿特定人群等主要七大类,极具社交性。 

从“吃饭时最令人讨厌的行为”

(自己不吃也不许别人点)

自己不吃.jpg

“当你在父母面前不小心说了脏话”

(一秒圆场)

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到“女生为什么要逛街”

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“papi酱春节五天乐”

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既结合了其影视专业的知识,从生活、娱乐,到社会关系全覆盖,同时结合实事热点,每期3~5分钟的短视频内布置诸多贴近80、90后年轻人的槽点。

2015年国庆,她以一期“国庆七天怎么过、国年回家如何应对亲戚”的热门话题,短短20秒的短视频一经发布就广受关注。2016年较火热的节目当属《中国有嘻哈》,在她的吐槽中也时有体现。

俏皮的语言特点、上海话、英文、日语间的来回切换,也为其短视频增色不少。显然,papi不是抓住了热点,就是找准了人性的痛点,直接满足年轻群体对娱乐视频的需求。

 

3、平凡者的姿态贴近生活,创造归属&认同

但在人人可发声的时代,吐槽的门槛越来越低,人们的情绪也越来越难被调动。短短几分钟内怎么埋槽、制造话题&冲突,调动情绪就成了关键。

作为一个短视频现象及创作者,除却papi酱本身就是一个80后女纸,对于同龄人有同样的生活体悟,还得益于刻意练习的观察。

据悉:papi酱每天都要花三四个小时,到公共场所“偷听”大家对日常生活琐事的吐槽,这才有了呈现在我们面前的接地气的作品:

专业又戏谑的烂片点评

烂片.jpg

用台湾腔说东北话

2015年-台湾腔说东北话.jpg

16年情人节话题 —— “男性生存法则”:
为什么你送的礼物女朋友总是不喜欢?

还有经典的劝酒段子,仿佛看到了社畜本畜

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4、萌系共情,艺术放大“人间欢乐”的形象

当然最关键的是:“我需要papi”。作为互联网时代下的社畜一枚,我们每天要在极短的时间内接收大量信息并快速做出推进,如此高压的环境,让人“难以喘息”。焦虑、抑郁、自杀率有上升事态。

世界卫生组织数据显示半个世纪的时间里,全球自杀率已经增长了60%左右。这一趋势逐渐呈现年轻化。从50年前的30岁左右人数最多,到今天的16岁左右。男性的比例明显高于女性,差距最大的国家男性是女性自杀人数的6.5倍。


而papi酱的吐槽则为我们提供了情绪宣泄口,借她的嘴巴把我们想说没能说的“吐槽”释放出来。

扮丑的表情包、精分小剧场,跳脱的语言风格,总能在其中找到“另一个”自己。

想要拯救不开心?找papi就对了~ 

4.gif
嗯哼.gif

(这不仅是吐槽视频,更是行走的配音版表情包啊) 


5、人设可以造,但真性情下的自洽假不了

但如果只是有事没事的日常吐槽,看多了总会让人新生倦怠。如何才能利用最初的好感增强个人IP,真正吸引住目标人群呢?这不仅要靠持续的观点输出、提供“笑一笑”的情绪解压,还得让人在感受到深层的感同身受后给出回应生活的办法,解决终极焦虑。 

每次在最困最累的时候,我总会思考:生活最难的不是身体的疲惫,而是累到想放弃,却被周围人的价值观推着往前走。不知有多少人和我有同样的烦恼,每到这时我就会想起papi酱来。

她一次次用自己的人生经验和世俗智慧,让我感受到了独立女性对生活的自主。

在《令人心动的offer》中,她分享了自己第一份实习的经历:

“被学长介绍到顶级公关公司实习,第一天的工作内容是查中英文介绍。她一边查心里一边想‘我是学导演的为什么要查这些’?查完之后就直接打招呼:我不干了。因为我不知道我自己喜欢什么,但我知道自己不喜欢什么。”

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在《拜托了冰箱》节目中,她透露自己的夫妻家庭相处情况:“和另一半各自独立,逢年过节各回各家”,以及婆媳相处法则:

各回各家.jpg

在《我家那闺女》中作为焦俊艳的好友,她又发表了自己的人生观、价值观: 

作为一名独立女性,人生重要程度的排行榜依次为 —— 自己 > 伴侣 > 孩子 > 父母。先让自己能养活自己,再考虑如何养活家人。

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papi酱展现了作为独立女性独立生活的能力以及自我永远优先于伴侣、不为家庭所累的女性形象,活得通透明白。这与我们对于独立女性的概念理解不谋而合。

在我眼里,papi酱实在不是传统意义上的网红,没有标配欧式双眼皮、不是富二代、也没有和天王恋爱。她把生活里的难当段子一笑而过,把人生经验和世俗智慧融为一体,虽说是吐槽却带有人文关怀,对于处于焦虑和忙碌中的我们简直是一剂应急处方。虽然对舞台剧、电影的学习构成了她黄金岁月的知识框架,但却可以利用这些专业知识,以轻松的方式传递对世界的理解。或许正是因为她难能的自洽、强大的共情能力、再加上鲜明的个性、欢脱的姿态以及精准定位、持续输出,才造就了她有别于她人的独特人格魅力以及红人IP。但也如papi酱说的那样“从小我就想,我要让你们知道我有多好笑”,世间所有能够保鲜的梦想,都起于纯粹的念头。


三、直言直语,社会我papi经典语录

世界上只有一种英雄主义,就是看清生活的真相之后依然热爱生活。既然papi酱以精悍短小的微博原创视频塑造了金句女王形象,那就一起来看看她的经典语录吧。同样,papi酱的语录中也有对职场生存艰难的显露,不张扬不刻意。以及大众对女性身材的刻板要求所作的回应。 

1、我小时候经常对我爸妈说,等我长大之后有钱了,就给你们买这买那。后来我才明白,长大和有钱之间,并没有关系。 

2、我特别讨厌那些一谈恋爱就三句话不离自己情侣的人,关我P事!你老公你媳妇怎么样跟我有什么关系吗?!我不在乎!

3、不平胸何以平天下,不贫穷怎么当网红!

4、缺什么秀什么,真正恩爱的从来不秀,比如说我,你见过我什么时候秀恩爱吗?

5、脆弱啊!你的名字就叫女人,刚强啊!你的名字不一定叫男人。

6、别跟我说什么交朋友不计较回报,滚蛋!

回报.jpg

7、有些人一谈恋爱就招人讨厌。你们有没有觉得,身边有些朋友,只要一谈恋爱,就实力惹人讨厌!

8、找朋友跟你商量是可以的,但是不要没完没了。

9、这种渣男趁早分啊,难道留着过年么?

10、假期作业一个字都写不出来,放假期间没有一天在中午之前起床,凌晨3点前一定不会睡觉,实习什么的完全不感兴趣,但我知道我是好姑娘。

11、我前两天陪我表妹去了一趟相亲市场,他们现在都喜欢年龄小的,像你这种年龄大的,尤其是像你这种年龄大还学历高的女孩儿,根本就没市场,你说你还读什么博士,赶紧找个有钱的老公让他给你买一个博士文凭不就好了吗!

12、你们有没有碰到过有一些情侣喜欢在你的朋友圈下面聊天的?你们把我当什么了?要聊天不会自己发微信聊天啊?!要不要我给你们拖个群啊?!朋友圈删掉!两个朋友也删掉!

13、心有多大舞台就有多大!哪怕只是逛商场,也要假装自己正在莫斯科的红场!

14、在不影响他人的情况下谈恋爱,才是符合社会主义核心价值观的恋爱。

15、我是papi酱,一个集美貌与才华于一身的女子。

16、你们有没有那种公共场合喜欢互相喂饭的情侣朋友,喂饭算什么本事,有本事喂屎去!真的这种情侣就应该烧死!

17、我为什么不屏蔽呀,我朋友圈不屏蔽任何人,我不能让这种人获得这种殊荣!

仔细看她的金句,看似古怪搞笑、忍俊不禁,实则轻松一个笑料把我们普通人内心的吐槽都说尽了。在papi的语录里,我看到一种直面生活本质的随性和透彻,始终以坦然的姿态面对生活。

别忘了,一边吐槽,一边前行。

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